皮阿諾:緊抓5G時代新紅利 開啟“兩微一抖”新營銷模式

來源:南方網     發布人: 羅洋     時間: 2020-01-14 10:00:54

近日,高端品牌熱水器代表、快熱式行業上市品牌皮阿諾與廣東流云網絡科技共同舉辦了“2020抖音戰略合作簽署儀式”。儀式上,雙方就企業短視頻營銷及未來品牌營銷布局展開了深度合作與交流。這標志著皮阿諾電器“兩微一抖”的多形態、立體化、多層級傳播矩陣戰略初步形成,也是皮阿諾產品戰略從高精專走向大而全的重要一步。

回顧過去的幾年,隨著廚電行業的下行,大品牌的渠道戰略擠壓,熱水器作為單一品類特性行業,發展之路艱難重重。而速熱式這陣風,之所以能刮起來,時機是最主要的因素。一方面廚電行業的持續走低,需要尋找新的利潤增長點;其次,無論市場或是企業,主流熱水器(燃熱、儲熱)利潤下滑,需要新品線彌補“差價”,速熱式同頻同品切入顯得十分和諧;再次,廚電企業為了維護自己的品牌形象、地盤的統一性,寧愿OEM回來掛上殼機,也不愿意讓經銷商分心、分金。

2020年,小眾產品之一的速熱式將迎來巨大的挑戰,80%的所謂品牌將消失或轉型OEM。單一產品缺乏渠道粘力,維護成本高且不具備銷售資源聚合優勢,能具備品牌運作及市場維護能力的企業更是少之又少,如何將品牌迅速開拓市場、如何面臨轉型升級成為想發展且有能力發展的企業是首要問題。

作為深耕快熱式熱水器行業14年的品牌,皮阿諾一直以前瞻的眼光對待市場多變的需求,在為企業尋求新的發展方向過程中發現,如今的短視頻市場已經進入爆發期,短視頻應用用戶粘性大幅提升,其已形成以內容生產為基礎,視頻平臺為樞紐,終端用戶為輸出的產業布局,互聯網巨頭紛紛入駐,行業集中趨勢日趨明顯。

有數據表明,抖音和快手的用戶討論量已占短視頻行業的70%,其標準化、高速化、內容垂直化、渠道精細化的特點,不斷地凸顯出其在商業運營上的價值。此次入駐短視頻,將通過構建一體化媒體推廣平臺,打破企業與用戶、企業與消費者之間的界限,實現“線上+線下”聯動式營銷合作發展模式。

在本次短視頻戰略合作項目中,皮阿諾將通過專業的運營,為企業建立品牌視頻新矩陣。通過生動、直觀、快速的短視頻傳播,堅持官方“主旋律”的同時契合群眾“關切點”,力求“有趣+有料”,向用戶立體呈現一個企業先進的技術與產品優勢,傳遞一個有溫度、有深度、有影響力的IP形象。實現跨平臺企業矩陣構建,不斷促進粉絲的精準沉淀,為企業的品牌和產品宣傳助力,在激烈的市場經濟環境中搶占先機。也為皮阿諾的渠道商帶來實實際際的客流量,幫助渠道商快速銷貨,獲取屬于自己的穩定客源。

簽約儀式現場,皮阿諾電器總經理廖國明先生也表示:本次合作,對更好地發揮皮阿諾品牌傳播優勢,放大宣傳產品推介宣傳效果,促進企業招商招展工作等必將產生重要影響。不僅可以提升品牌的高度和親和力,渠道下沉能力等,還能給合作商家帶來實際效益,實現線下引流銷售增量。

未來,皮阿諾在凸顯自身在新媒體引導方面的“硬實力”的同時,線上線下會迅速打通,打造“皮阿諾-網絡服務商-渠道商”的利益共同體,讓皮阿諾進入產業轉型升級新時代。2020年作為快熱式的元年,也作為5G爆發的一年,一部手機不僅僅是一個銷售載體,更是企業展示、推廣品牌、提升銷量的重要入口,也給企業新零售帶來多維度營銷嘗試的機會。

同時,皮阿諾熱水器作為一個具有品牌高度的企業,將會在時代更迭的潮流中,敢于挑戰,不懼投入,為更多的合作伙伴保駕護航,同步發展。

標簽:  皮阿諾  5G時代  兩微一抖  

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